Dijital Reklamın Üç Yeni Ayağı

Günümüzde dijital reklamlarla müşterilere ulaşmanın birçok yeni yolu var. Günlük yaşantımızda kullandığımız tüm cihazlar ve mecralar, kendi içerisinde olgunlaşan reklam ve etkileşim yaklaşımlarına ev sahipliği yapıyor. E-ticaret sitenizi daha önce ziyaret etmiş ve hiç adını bile duymamış müşterileri kazanmak için kullanabileceğiniz üç yeni dijital reklam akımını mercek altına aldık.

Reklamlar, tüketicilerin işlerine yaradıkları kadar değerlidir. Geleneksel reklam yöntemleri, genellikle büyük bütçelere sahip dev şirket ve organizasyonlar tarafından domine edilirken, gelişmekte olan yeni akımlar e-ticaret siteniz gibi küçük ve orta ölçekli girişimlere geleneksel yöntemlerin sağlayamayacağı şekillerde faydalar vadediyor. İşte onlardan öne çıkan üç akım şu şekilde sıralanıyor:

Yeniden Pazarlama

Bunlardan ilki olan retargeting (bir diğer adıyla “yeniden pazarlama” ya da “yeniden hedefleme”), sitenizden ayrılan müşterilere çevrimiçi reklamlarla ulaşmanızı sağlıyor. E-ticaret sitelerinin ev sahipliği yaptığı ziyaretçilerin yalnızca yüzde 2’si ilk ziyaretlerinde alışveriş yaparken, yeniden pazarlama ise şirketlere geride kalan yüzde 98’i kazanma şansı vermek için tasarlanmış bir araç olarak öne çıkıyor.

Yeniden pazarlama, “çerez” tabanlı bir teknolojisi ve sitenizden ayrılan ziyaretçileri web’in dört bir yanında anonim olarak takip ediyor. E-ticaret sitenize ekleyebileceğiniz bir Javascript koduyla çalışan bu yöntem, sitenizi ziyaret eden herkesin tarayıcısına bir çerez yerleştiriyor. Kullanıcı web’de başka siteleri gezerken, çerez reklam sağlayıcınıza e-ticaret sitenizin reklamının hangi sitede ve nerede gösterilmesi gerektiğini bildiriyor.

Bu yöntemin en iyi yanı, reklamlarınızı daha önce sitenize gelen ve markanıza ilgi göstermiş kişilere ulaştırması. Bu nedenle yeniden pazarlama doğru kullanıldığında diğer dijital araçlardan çok daha dramatik sonuçlar yaratabiliyor.

Mobil Reklamlar

Mobil pazarlama, en basit anlatımla müşterilere kullandıkları mobil cihazlardan üzerinden ulaşmayı hedefler. Bir organizasyondan aldığınız SMS, telefonunuzdan haber okurken karşınıza çıkan reklam, oyun oynarken gördüğünüz yeni ürün; mobil reklamlara örnek olarak gösterilebilir.

Mobil reklamlar, yeniden pazarlamadan farklı olarak yaklaşım temelli değil mecra odaklı bir yöntemdir. Örneğin, stoklarınıza yeni eklediğiniz bir fotoğraf makinesini mobil reklamlarla doğru kitleye ulaştırmak isterseniz, fotoğrafçılar arasında popüler olan bir web sitesine veya mobil uygulamaya reklam vermenizi öngörür.

Günümüzde mobil reklamların en popüler formları şu şekilde sıralanmaktadır:

• Kısa mesajlar: Akıllı telefonların kısa mesaj özelliğinden faydalanan bu yöntem, şirketlerin metin veya görsel odaklı mesajlarla müşterilerine ulaşmasını sağlar.
• Çevrimiçi reklam bantları: Web sitelerinin masaüstü sürümlerinde görmeye alışkın olduğumuz reklam banner’ları (bantları), mobil web sitelerinde de yoğun olarak kullanılıyor.
• Uygulama ve oyun içi reklamlar: Akıllı telefonların en istikrarlı mecralarından uygulama ve oyunlar, hedefli kitlelere ulaşmak için reklam verilebilecek en etkili seçeneklerden.

Çevrimiçi Video Reklamlar

Çevrimiçi video reklamlar, internete bağlı cihazların farklı bölümlerinde tüketicilere sunulan format bağımlı bir pazarlama yöntemidir. Video reklamlar, Facebook akışından, mobil uygulamalara kadar çok farklı mecralarda, tüketicilere geleneksel yöntemlere kıyasla daha fazla etkileşim şansı tanır. Aşinalık üzerine kurulu televizyon reklamlarının aksine, çevrimiçi video reklamları 6 saniye gibi kısa kliplerle dahi mesajını verebilir.

Örneğin, YouTube’da akıllı telefonuna nasıl ekran koruyucusu takacağını öğrenmek isteyen bir izleyicinin izlediği videonun yarısında karşısına çıkan yeni bir akıllı telefon reklamı ya da öğlen yemeğinden hemen önce Facebook’ta dolaşırken gördüğü bir fast-food reklamı, video reklamların hedefli kullanımda ulaşabileceği kabiliyeti gözler önüne seren birkaç senaryo olarak gösterilebilir.

Günümüzde çevrimiçi video reklamların birkaç popüler türü kullanılmaktadır:

• Çevrimiçi bir videonun öncesinde, ortasında ya da sonrasında gösterilen video reklamlar,
• Web, blog ve haber sitelerinde statik olarak konumlandırılan video reklamlar,
• Birden tüm ekranı kaplayan ve kullanıcıyı etkileşime geçmeye yönelten video reklamlar,
• Bir ürün veya hizmetin can alıcı özelliklerine dair ilave bilgi içeren kısa video reklamlar,

Mobil oyunlar ve uygulamaların kullanımı esnasında ortaya çıkan video reklamlar.

2 Saatte PayTR’lı Olun!
PayTR Sanal Pos’a Hemen Başvurun