Güvenli Veri Nedir, Nasıl Sağlanır?

Güvenli Veri Nedir?

Veri, dijital pazarlama ve dijital reklamcılığın temelini oluşturur. Planlamadan müşteri aktivasyonuna, analizden ilişkilendirmeye kadar etkili pazarlama ve değerlendirme için esastır. Dijital dönüşümün hızla artması ile veri güvenliği ve gizliliği günümüzün en dikkat çeken konu başlıkları olarak karşımıza çıkıyor. Biz ise bu yazımızda güvenli veri konusuna değiniceğiz. Kullandığımız veriler güvenli mi? Güvenli veri nedir? Veri gizliliği ne durumda, gizliliğin korunması için neler yapılıyor? Sizin için derledik…

Günümüzde veri gizliliği ne durumda?

Cambridge Analytica gibi veri skandalları ve KVKK (Kişisel Verileri Koruma Kanunu), verilerin reklam amaçlı kullanımını her zamankinden daha sıkı bir takibe alınmasını sağlamıştır. Bu nedenle, pazarlamacılar için reklamcılıkta kullanılan verilerin KVKK’ya uygun olarak toplandığından, saklandığından ve işlendiğinden emin olmaları önemlidir.

Veri gizliliği konusunda daha hassas olmak ve güvenli, etkili veri kullanmak

Bağımsız medya ölçüm ve analiz şirketi Comscore, modern pazarlamada verilerin nasıl ele alındığı hakkında bir fikir edinmek için 563 pazarlama uzmanına hangi verileri kullandıklarını ve onlara ne kadar güvendiklerini sordu.

Pazarlamacılar kendi şirketlerinin topladığı verilerin çoğuna güveniyorlar. Birinci taraf verileri, reklamverenler için muhtemelen en değerli veri kaynağı, çünkü birebir müşteri ilişkisinden elde ediliyor ve sadece şirketin değerlendirmeleri ve ürün geliştirmeleri için kullanılabiliyor.

Veri güvenliği perspektifinden bakıldığında, bu veriler doğrudan markadan toplandığından en güvenli verilerdir. Bununla beraber, birinci taraf verileri bazen eksik, tutarsız olabilir ve bu nedenle potansiyel olarak en iyi sonuçları vermeyebilir.

Ayrıca, birinci taraf verileri üçüncü taraf verilerine kıyasla sınırlı bir aralığa sahiptir. Reklamverenler için yalnızca mevcut müşterilerini tanımak ve bu müşterilerin dahil olduğu kitleleri bilmek yeterli olmaz.

Çoğu durumda, pazarlamacılar ortaya çıkan bu boşluğu doldurmak veya kendi verilerini doğrulamak için üçüncü taraf verilerine de ihtiyaç duyarlar. Comscore anketine katılanların dörtte biri kendi verilerine güvenmedikleri için üçüncü taraf verilerini kullanıyor.

Güvenli Veri Nasıl Sağlanır?

Üçüncü taraf verilerine dikkat edin

Üçüncü taraf verileri, kullanıcıların bakış açısından bu boşlukları kapatmaya ve kampanyalarda yüksek bir erişim sağlamaya yardımcı olabilir. Ancak, veri sağlayıcıların güvenilirliğini de doğru değerlendirmek gerekir.

Comscore katılımcılarının üçte ikisi birinci taraf verilerine güveniyor, ancak yalnızca dörtte biri de üçüncü taraf verilerine aynı düzeyde güven duyuyor. Bu uyuşmazlığı telafi etmek için şirketlerin üçüncü taraf verilerini değerlendirmede ve güvenebilecekleri iş ortaklarıyla çalıştıklarından emin olmaları gerekir. Örneğin, veri toplayan kurumun metodolojisini, yani verilerin toplanması ve işlenme yöntemlerini sorgulamak önemlidir.

Her reklamverenin üçüncü taraf veri ortaklarına sorması gereken birkaç önemli soru var:

  • Panelin kapsamı nedir?
  • Kalite değerlendirmesi nasıl yapılıyor?
  • Bot trafiği olmadığından nasıl emin oluyorsunuz?
  • Cihazlar veya bireysel kullanıcılar ölçüme dahil mi?
  • Veriler harici bir kaynak tarafından doğrulanıyor mu?
  • Toplanan veriler KVKK’ya uygun mu?

Bir veri ortağı bu soruların tümünü yanıtlayamazsa, daha ayrıntılı olarak sorma veya bu soruların yanıtlarını veren bir iş ortağı bulma zamanı gelmiştir.

Uzmanlık “kötü veri” kullanımını önlüyor

Anket ayrıca, son veri gizliliği skandallarına ve dijital reklamcılıktaki genel şeffaflık tartışmasına rağmen, pazarlamacıların güven konusunda bir sorun hissetmediklerini gösteriyor.

Buna göre katılımcıların sadece yüzde 11’i verilerine bir yıl öncesine göre daha az güven duyuyor. Neredeyse yarısı (yüzde 45) aynı miktarda veya daha fazla (yüzde 42) kullanılan veriye güveniyor.

Verilere olan bu güven, öncelikle daha iyi düzenlemeler sebebiyle olabilir, ancak verilerin nasıl toplandığının iyi anlaşılmamasından da kaynaklanabilir.

Çalışma özellikle 2 yıl ve az deneyime sahip pazarlamacıların verilere daha fazla güven duyduklarını da ortaya koyuyor.

Buna ek olarak, her beş katılımcıdan biri hala düşük veri kalitesinin işletmeleri üzerinde önemli bir etkisi olmadığını düşünüyor.

Bu koşullar, özellikle verilerle uğraşırken daha fazla deneyim ve daha fazla eğitim gerektiğini gösteriyor. Veri gizliliği ve güvenliği söz konusu olduğunda bu durumu geliştirmenin yolu şirketlerin vereceği eğitimlerden geçiyor. Şirketler çalışanlarını kullandıkları veriler hakkında şüpheci olmaları için eğitmeli ve çalışanların verilerin yüksek kalitesine dikkat etmelerini sağlamalı.

Yazımızı beğendiyseniz, veri güvenliği ve PayTR olarak faaliyetimizin esası ödeme güvenliği konuları ile ilgili yazılırımızı da okumanızı tavisye ederiz.